|
Гудырев Антон. Настройка оформления рекламных блоков Яндекс Директ Этот текст с сайта >>>
При проведении работ по повышению дохода, настройка оформления блоков является вторым по важности после настройки положения блоков. Поэтому, мы предлагаем схему, которая позволит подобрать именно то оформление, которое принесет наибольший доход. Займемся тестированием оформления.
Оно будет состоять всего из 4 этапов:
Выбор возможного оформления
Подготовка кодов вызова
Установка кодов на сайт. Настройка ротации
Подведение итогов
1. Выбор возможного оформления
Первое, и самое сложное, что нужно сделать это определится с оформлением, которое в принципе может сработать. Перебирать сотни и тысячи вариантов цветов и тестировать их, мы, конечно, не будем. Какое же оформление нужно тестировать!? Нужно выбрать 2-4 варианта наиболее разнящихся между собой.
Для сайтов, которые поставили блоки в соответствии с рекомендациями по положению блоков, предлагаю вот такие наборы:
Цвет заголовков 990000; цвет текста, url рекламодателя и ссылки “все объявления” такой же как текст на сайте; без фона; без рамок.
Цвет заголовков такой же как у ссылок на сайте; цвет текста, url рекламодателя и ссылки “все объявления” такой же как текст на сайте; без фона; без рамок.
Фон противоположный фону сайта(если сайт черный, то попробуйте белый или серый фон); Если цвет 990000 будет контрастно смотреться на выбранном фоне то попробуйте его; цвет текста, url рекламодателя такой, чтобы он был контрастный на выбранном фоне; без рамок.
Цвет заголовков 000000; цвет текста, url рекламодателя и ссылки “все объявления” такой же как текст на сайте; без фона; без рамок.
Для сайтов на которых НЕвозможно, разместить блоки в соответствии с рекомендациями, кроме всех вышеперечисленных обязательно попробуйте оформление, которое будет наиболее сильно выделять объявления. Вот такое:
Цвета ближе к красному; заметный фон; рамки обводящие каждое объявление; цвета текста и url рекламодателей должны быть контрастными на выбранном фоне.
2. Подготовка кодов вызова
Самое сложное позади, теперь нужно принять несколько правил:
Для каждого оформления используйте отдельный срез.
Не используйте один и тот же блок для 2 разных мест. Если необходимо тестировать и блок над статьей и блок под ней, то сделайте на каждый из них свои блоки со своими срезами. Таким образом, если Вы будете тестировать 4 оформления на 2 места, то должно получиться 8 разных блоков и 8 разных срезов.
У всех блоков претендующих на одно и то же место, должно быть одинаковое количество объявлений. На данном этапе мы тестируем только оформление, не количество объявлений! Количество объявлений нужно тестировать отдельно, после того как определитесь с оформлением. Если этим правилом пренебречь, то анализ результатов будет затруднен.
После этого, у нас должно получиться уже какое-то количество готовых кодов вызова блоков.
3. Установка кодов на сайт. Настройка ротации
Организовать ротацию можно многими способами, мы рассмотрим только один вариант с помощью вот этого скрипта для ротации блоков.
По шагам настройка ротации выглядит так:
Каждому блоку даем название yadblockNM. Где N — номер позиции. У каждого блока будет своя позиция. Например, позиция №1 — это блок в начале статьи, позиция №2 — блок в конце. Количество позиций = количество разных мест. M — номер блока с уникальным цветовым оформлением.
Для удобства анализа, лучше нумеровать срезы в соответствии с названием "NM".
У каждого блока убираем открывающий тег «script type="text/javascript"» и закрывающий «/script».
Получившиеся коды сохраняем в отдельные js файлы и даем им название в соответствии с тем что определили в пункте 1. Если у Вас по 4 варианта для каждого места, то должны получиться вот такие файлы: yadblock11.js, yadblock12.js, yadblock13.js, yadblock14.js, yadblock21.js, yadblock22.js, yadblock23.js, yadblock24.js
Создаем в корне сайта папку “yadblock” и загружаем в нее все получившиеся файлы.
На сайт, в места где должны показываться блоки ставим вот такие скрипты:
 |
Переменная N будет равна номеру позиции, где данный скрипт выводится. Переменная Mmax будет равна количеству тестируемых оформлений на данной позиции. Если мест для блоков 2, то в каждое место ставим такой код со своими N и Mmax.
После этого, все должно заработать. Статистика по срезам появится в ближайшие пол часа. Проверьте показывается ли статистика по срезам на странице http://profit-partner.ru/stats/common/
4. Подведение итогов
Оценивать результаты можно будет после того, как накопиться более менее стабильная статистика. Обычно достаточно, чтобы по каждому из срезов было по 50 кликов. Вы можете в начале тестирования оценить примерное время эксперимента. Если у Вас 10 кликов в сутки и Вы создали 8 блоков для теста, то ждать придется примерно полтора месяца(50/(10/8)=40 дней). Чтобы ускорить время можно уменьшить количество тестируемых блоков.
Когда Вы заметили, что набралось нужное количество кликов, то увидите примерно вот такую картину
 |
Зелеными маркерами отмечены блоки, которые стояли на первой позиции(верху статьи), синими - блоки стоявшие на второй позиции(внизу статьи). Нужно найти лидера по CTR для каждой позиции. При этом важно смотреть именно на CTR, а не на CPC, CPM или доход. Для первой позиции выиграл блок со срезом 1, для второй позиции блок со срезом 2. Значит блоки с таким оформлением и следует оставить на сайте.
Заключение
В приведенном примере только благодаря работе над оформлением блоков рекламы удалось увеличить доход примерно на 25%. В среднем, результатом работы над оформлением является повышение дохода на величину до 50%.
Понятно, что таким образом можно проводить тесты и над другими настройками. Например, тестировать блоки с фавиконами и без них, тестировать разные шрифты и разные размеры шрифтов и т.д. Но результат этих тестов, конечно, потенциально меньше чем от настройки оформления. В связи с этим, чтобы не получить ложных данных, время тестов на такие малозначительные параметры должно быть увеличено.
Если Вы начали тестировать блоки с фавиконами и без них, то после 50 кликов на каждый срез посмотрите на сколько велика разница в CTR, если это разница незначительно отличается(<10%), то тест нужно продлить еще на 50 кликов. Если после достижения еще 50 кликов, CTR у “подопытных” не сильно изменился с прошлого раза, то можно на этом остановиться, если произошли сильные изменения, то тестирование нужно продлить дальше, до тех пор пока Вы не получите устойчивые результаты. Этот текст с сайта >>> |
